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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 世界家電行業(yè)發(fā)展及未來趨勢 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

一、世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革　　
　　世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個(gè)階段：第一階段以第二次工業(yè)革命為契機(jī)，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機(jī)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從１９４５年開始，家用電器類產(chǎn)品開始普及，消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從７０年代開始，小家電開始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一些具有個(gè)性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞�！　�

　　二、世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　
　　世界家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及供應(yīng)狀況　　世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球８３％的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美８０％的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲
則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場兩大優(yōu)勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為２１世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地�！　�

　　家用電器類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模�。幌�費(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場；新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點(diǎn)�！　�

　　在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠商以Ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ＧＥ、Ｍａｙｔａｇ為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時(shí)通過購并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，Ｅｌｅｔｒｏｌｕｘ公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國廠商則以低價(jià)策略向亞洲和歐洲市場開拓�！　�

　　世界家電產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及分布狀況　　目前，世界家電市場銷售額的年均增長率為５％，是中國家電市場增長率的三分之一。其中小家電產(chǎn)品的年均增長率達(dá)６．３％，高于大家電的年均增長率。我國家電市場的規(guī)模約為國際市場的８％，世界性的家電發(fā)展趨勢將影響我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！　�

　　世界消費(fèi)電子類產(chǎn)品的市場容量約為１４００億美元。從地區(qū)分布來看，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場主要集中在亞洲、西歐和北美，占全球市場份額的８５％以上，其中亞洲和西歐均占全球市場的３０％以上，北美約占全球市場的２５％。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，在全球消費(fèi)電子類產(chǎn)品中，電視機(jī)的市場份額占４０％以上，并且呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，可攜帶消費(fèi)電子類產(chǎn)品的市場容量約為２３０億美元，也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢�！　∈澜绨咨�家用電器類產(chǎn)品的市場規(guī)模約為２．３５億臺(tái)，未來三年增長率約為７．３％。從地區(qū)構(gòu)成來看，亞太市場是全球最大的白色家電市場，約占全球市場的三分之一，西歐和北美市場分別是全球第二大和第三大白色家電市場。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，電冰箱約占三分之一的份額，其次是洗衣機(jī)和爐具�！　�

　　三、世界家電產(chǎn)業(yè)的特性分析　　
　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，全球家電產(chǎn)業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，家電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度競爭的產(chǎn)業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高資本投入的產(chǎn)業(yè)，由于投入高，大家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少；再次，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，家電產(chǎn)業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕�集團(tuán)之間的較量；最后，國際范圍內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。　　

　　從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看，全球家電產(chǎn)業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在：家電產(chǎn)業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看，家電產(chǎn)業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動(dòng)密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費(fèi)需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費(fèi)形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費(fèi)者的心理日趨成熟，由感性消費(fèi)上升到理性消費(fèi)；消費(fèi)者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個(gè)性化�！　�

　　四、世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析與判斷　　
　　世界家電行業(yè)一直都是伴隨著技術(shù)的更新迅速發(fā)展。美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家掌握著家電產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝，在家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位，是主要的家電生產(chǎn)國�，F(xiàn)他們以其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)控制了全世界大部分家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。這些國家和地區(qū)的家電企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)既有綜合性的，也有專業(yè)性較強(qiáng)的，分別在市場上各霸一方。世界著名的老牌企業(yè)，如伊萊克斯、博世－西門子、惠而浦、飛利浦、索尼、松下、阿里斯頓、美泰克、德龍、百靈、三洋等，都是具有國際運(yùn)作能力的跨國家電企業(yè)。這些跨國公司主導(dǎo)著家電產(chǎn)品的發(fā)展方向，一些最新的技術(shù)往往都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內(nèi)推廣和運(yùn)用。

　　縱觀世界家電行業(yè)發(fā)展歷史，我們可以推測出世界家電行業(yè)今后的三大發(fā)展趨勢：　　

　　技術(shù)因素越來越顯示出重要地位。家用電器類產(chǎn)品的技術(shù)總體發(fā)展目標(biāo)是功能智慧化、系統(tǒng)化。家用電器的技術(shù)發(fā)展因循社會(huì)生活的發(fā)展趨勢，朝著安全、健康、快捷便利、經(jīng)濟(jì)效率等方向邁進(jìn)。在設(shè)計(jì)方向上，廣泛采用模糊控制，力爭達(dá)到功能多樣化、操作簡單化的效果。消費(fèi)電子類產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢是數(shù)字技術(shù)被大量應(yīng)用，整體朝著３Ｃ整合的目標(biāo)邁進(jìn)。由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展及廣泛應(yīng)用，消費(fèi)電子類產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)以及通訊產(chǎn)品出現(xiàn)相互融合的趨勢，技術(shù)上的融合導(dǎo)致了產(chǎn)品功能的融合，產(chǎn)品的融合導(dǎo)致了家電廠商、計(jì)算機(jī)廠商以及通訊產(chǎn)品生產(chǎn)廠商紛紛染指３Ｃ的相關(guān)領(lǐng)域。目前，這一趨勢正成為全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，全球家電廠商將在此展開新一輪競爭。　　

　　歐、美、日等發(fā)達(dá)國家的家電廠商正逐步將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子領(lǐng)域以及信息領(lǐng)域，而逐步淡出傳統(tǒng)的家電業(yè)。世界性家電生產(chǎn)基地逐步由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，中國和東南亞國家成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地�！　�

　　行業(yè)集中度繼續(xù)提高，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)目逐步減少。有資料顯示：１９９９年，美國市場占有率排名前四位的企業(yè)占據(jù)全美９１．８％的市場份額。